培养目标:

本专业培养以市场实际需求为导向培养具备较强实际操作能力，具有独特的广告设计创意思维，能在广告行业各领域从事策划、创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的应用型人才。

培养要求:

要求学生具有为社会服务的理念，了解专业相关的法律法规，具有较为系统的广告传播专业理论和专业知识。学生在设计创新，语言、文字表达能力，社会交流沟通能力等方面得到全面锻炼。本专业培养规格为应用型创意人才。

根据市场的需要，毕业生应具备以下能力：   

1.知识与能力结构要求：系统掌握广告学和市场营销学的基本理论和知识，接受广告设计与制作、广告策划、市场调查、文案写作等基本能力训练，了解国内外广告事业的现状和发展趋势；具有较高的人文素养、有较强的实践能力和创新创意能力。

2.素质结构要求：（1）树立正确的就业观和职业观，具有严谨、务实、诚信、敬业的职业道德；（2）具有良好的人文素质，较强的语言表达能力和与他人沟通的能力，具有良好的身体素质；（3）具备利用各种渠道和方法获取专业知识和相关信息以不断提升的可持续发展能力；（4）具备发现美、创造美的能力，能把握实用美术的内涵；（5）具备较强的文字和口头交流能力。

主要课程:

现代设计史、广告学、大众传播学、图形创意、数字化辅助设计、创意思维、招贴设计、企业形象设计、广告策划与文案、网络广告设计、影视广告设计等。

学制：三年。

就业方向:

本专业学生毕业后，主要到各类电视、广播、报纸、杂志、网络等传媒单位 ，从事各类广告的创意、策划、制作及广告经营管理等工作，也可从业于各类企划广告公司及各种涵盖了大众传播业务的经营实体。